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在互聯(lián)網(wǎng)時代，診所借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，已然成為擴(kuò)大影響力、吸引患者的重要途徑。然而，宣傳并非隨心所欲。上海推出的全國首個“互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單”，就給我們診所宣傳工作劃出了清晰的紅線。下面，咱們就從診所實(shí)際運(yùn)營的角度，深入探討一下這份清單帶來的影響，以及診所宣傳過程中的注意事項(xiàng)。

“九禁止”，都在禁些啥？

1.禁止與國家法律法規(guī)政策相違背：如在宣傳中傳播未經(jīng)官方認(rèn)可的醫(yī)療政策解讀，誤導(dǎo)大眾。

2.禁止傳播不實(shí)、夸大信息：曾經(jīng)有診所宣傳某普通藥物能根治糖尿病，這就屬于典型的夸大疾病治療效果。

3.禁止以健康科普名義變相發(fā)布廣告：一些診所將廣告包裝成科普文章，這無疑是違規(guī)行為。

4.禁止無依據(jù)推薦藥品器械：不能為了利益，隨意推薦未經(jīng)證實(shí)效果的產(chǎn)品。

5.禁止違規(guī)開展商業(yè)合作：在合作過程中，需嚴(yán)格遵守法律法規(guī)。

6.禁止虛假申報認(rèn)證賬號：診所及醫(yī)務(wù)人員必須如實(shí)申報賬號信息。

7.禁止過度營銷和騷擾：不能頻繁推送騷擾信息，影響用戶體驗(yàn)。

8.禁止侵犯隱私與倫理：尊重患者隱私，維護(hù)倫理道德。

9.禁止盜用侵權(quán)內(nèi)容：杜絕抄襲、盜用他人作品的行為。

診所宣傳為啥要關(guān)注這清單？

如今，不少診所會通過自媒體賬號進(jìn)行健康科普宣傳，借此樹立專業(yè)形象，吸引患者。而這份清單的出臺，意味著診所宣傳紅線更加明確。一旦違規(guī)，不僅會損害診所的信譽(yù)，還可能面臨嚴(yán)厲的處罰。再者，隨著大眾健康意識的提高，對科普內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性也越發(fā)關(guān)注。只有遵守清單規(guī)定，提供真實(shí)、專業(yè)的科普內(nèi)容，才能贏得患者的信任。

診所宣傳注意事項(xiàng)大盤點(diǎn)

1.內(nèi)容真實(shí)合法是底線

診所宣傳的內(nèi)容，必須以客觀事實(shí)為依據(jù)，確保準(zhǔn)確無誤。在介紹醫(yī)療技術(shù)、服務(wù)項(xiàng)目時，不能夸大效果，也不能使用絕對化用語。發(fā)布宣傳內(nèi)容前，要仔細(xì)審查，必要時咨詢專業(yè)的法律人士或醫(yī)療專家，避免因內(nèi)容問題引發(fā)法律風(fēng)險。

2.廣告與科普要分清

診所可以開展健康科普，但要避免將科普變成變相廣告。在科普文章中，盡量少提及診所的具體服務(wù)和產(chǎn)品，重點(diǎn)放在疾病防治知識的普及上。如果需要宣傳診所的服務(wù)，可通過正規(guī)的廣告渠道進(jìn)行，并且要明確標(biāo)注“廣告”字樣，讓患者清楚知曉。

3.賬號管理不馬虎

負(fù)責(zé)運(yùn)營自媒體賬號的人員，應(yīng)具備專業(yè)的知識和素養(yǎng)，熟悉相關(guān)法律法規(guī)。定期對賬號發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行自查自糾，一旦發(fā)現(xiàn)問題，及時整改。同時，要注意保護(hù)患者隱私，不泄露患者的個人信息。

4.尊重倫理與版權(quán)

在宣傳過程中，診所要始終堅(jiān)守倫理道德底線，不發(fā)布違背公序良俗的內(nèi)容。在使用圖片、視頻等素材時，要確保擁有合法的版權(quán)，避免侵權(quán)行為。

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